27 de agosto | Día de la Radiodifusión

Un día como hoy, en 1920, cuatro jóvenes radioaficionados realizaron la primera transmisión radial, emitieron la ópera Parsifal de Wagner desde el Teatro Coliseo en Buenos Aires. Poco queda de aquellos comienzos. Han cambiado la cultura de los públicos y sus hábitos de escucha, las instancias de emisión y de consumo, pero fundamentalmente, de la mano de la tecnología, la radio ha dejado de ser un medio efímero, donde lo que se emite se pierde. Todo, programas, notas y entrevistas quedan disponibles para ser consumidos desde donde y cuando quiera el oyente.

Varios fenómenos atraviesan la radio. La red se ofrece como vidriera y los smartphones se transforman en los transistores del siglo XXI. Vivimos el fin de las audiencias masivas. Los públicos hipersegmentados buscan contenido personalizado y las mediciones en tiempo real son posible con máxima precisión. Esto dentro de un marco general donde todos: medios, redes y humanos peleamos por el bien más escaso, la atención del otro.

¿Será el podcast a la radio lo que Netflix a la televisión?

Un podcast es una serie de episodios de archivos digitales de audio temáticos a los que un usuario se puede suscribir, descargar y escuchar. Generalmente el contenido es atemporal, seriado y de excelente calidad de sonido. El podcast es un nuevo formato independiente, que no está necesariamente vinculado a la radio tradicional, se ubica en la web en portales propios o, en general, en el marco de emisoras on line y su consumo viene creciendo con fuerza.

Según la encuesta Digital News Report 2018 (1*) el 40% de los internautas españoles escuchó un podcast en enero último, un porcentaje superior al registrado en las encuestas en EE.UU (33%), Francia (28%) o el Reino Unido (18%). El estudio revela que los oyentes jóvenes y adultos de hasta 45 años prefieren temas especializados, mientras que los mayores de 55 eligen la política y la actualidad. En Argentina hay algunas experiencias de producción de podcast. La audiencia está creciendo gracias a la proliferación de los teléfonos inteligentes que permiten descargar y escuchar con facilidad desde distintas plataformas de streaming de música, como Spotify, y iTunes, entre otras. Para su producción se pueden utilizar aplicaciones, muchas gratuitas como: Podcast Addict y Pocket Cast y luego subirlos a un hosting como Soundcloud, Libsyn, Audioboom, Mixcloud o Ivoox. Una vez que el podcast está “hosteado” se lo puede distribuir por streaming. Todavía es complicado el acceso para el usuario nuevo. No existe aún una plataforma única que reúna todo el contenido y lo segmente por género, temática o país de origen. Llegada la hora de la verdad, la monetización es todavía un punto sensible, aunque la tendencia muestra un sector en crecimiento. (2*) 

Hacia el futuro

La radio se fortalecerá desde la veracidad de los contenidos en contraposición de las fake news que invaden las redes. Conservará su lugar si custodia la confianza de sus audiencias, la posibilidad de ser consumida en multitarea y la oferta de contenidos transmedia. Perdurará si cultiva la posibilidad de potenciar la imaginación y la intimidad con el oyente. Seguirá viva si mantiene su mirada en una altísima calidad de sonido y contenidos. Entonces, el aparato como soporte de escucha desaparecerá, pero el medio, atravesado por esta metamorfosis, tendrá una larga vida.

Serán necesarios, periodistas y locutores que manejen su voz y la empatía, las redes y la operación técnica, los editores de audio y video para el desarrollo de sus producciones e intervenciones. En síntesis, el futuro de la radio será digital, flexible, wereable, medible, personalizable e interactiva en donde la inteligencia artificial del sistema sabrá qué menú ofrecerle en cada momento a cada usuario en base a sus rutinas e inquietudes, altavoces inteligentes mediante.

Nos queda ver cómo continuará la historia tanto de la radio como medio y de los nuevos formatos que la satelicen. En un mundo de audiencias atomizadas, donde grandes compañías digitales capturan el contenido y lo distribuyen quedándose con la parte del león desde la facturación publicitaria, habrá que ver cómo el medio radial defiende su sustentabilidad. A lo largo de la historia y frente a cada tecnología que la enfrentaba la radio se repensó y salió fortalecida ¿Por qué no habría de hacerlo ahora?

Magdalena Aliaga

Lic. en comunicación y docente.
Directora de la carrera de Locución del Colegio Universitario de Periodismo.

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(1*) DigitalNewsReport.es 2018 es un informe editado por Avelino Amoedo, Alfonso Vara-Miguel y Samuel Negredo, investigadores doctores del Center for Internet Studies and Digital Life de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, patrocinador y socio académico del proyecto Digital News Report desde la edición 2014. Están disponibles en este mismo sitio la edición 2015, la edición 2016 y la edición 2017. Todos los datos, salvo que se especifique lo contrario, provienen de una encuesta online (respondida este año exclusivamente por ordenador) realizada por YouGov a finales de enero de 2018 para el Reuters Institute Digital News Report, un estudio internacional que cubre 37 países, dirigido por el Reuters Institute for the Study of Journalism de la Universidad de Oxford, y con el impulso de patrocinadores y socios académicos en todo el mundo.

(2*) Radiotopia, Lunfa FM, Wetoker, Posta FM, la red de podcast de la Radio Pública norteamericana, Podium Podcast de Cadena SER en España, entre otros, apuestan a este tipo de contenido de calidad. En EE. UU y Europa el crecimiento es sostenido. Latinoamérica está más atrasada pero las marcas comienzan a mirar este formato como posibilidad de trabajar una publicidad enfocada, no invasiva y más aceptada por el usuario.